(383) 210-68-72
213-88-58
РЕКЛАМНО-ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ «АВЕРС»
630049 г. Новосибирск
Красный проспект 220 корп. 1
+7 (383) 210-68-72
+7 (383) 213-88-58

Прайс лист Аверс

Новости

Кто завоюет сибирский рынок отделочных материалов?

«Деловой квартал Новосибирск»
Дискуссионный клуб был организован «ДК» вместе с каталогом строительных и отделочных материалов «BLIZKO Ремонт» при содействии «ITE Сибирская ярмарка» и прошел в рамках выставки «Стройсиб». По данным «BLIZKO Ремонт», в городах-миллионниках все больший объем отделочных материалов реализуется через гипермаркеты DIY (от англ. do it yourself — сделай сам). Например, в Санкт-Петербурге им принадлежит уже 80% рынка.
Дискуссионный клуб был организован «ДК» вместе с каталогом строительных и отделочных материалов «BLIZKO Ремонт» при содействии «ITE Сибирская ярмарка» и прошел в рамках выставки «Стройсиб». По данным «BLIZKO Ремонт», в городах-миллионниках все больший объем отделочных материалов реализуется через гипермаркеты DIY (от англ. do it yourself — сделай сам). Например, в Санкт-Петербурге им принадлежит уже 80% рынка.

В Новосибирске пока только два магазина такого формата: «Домоцентр» на дамбе Димитровского моста и «Леруа Мерлен». К концу 2012 г. «Леруа Мерлен» планирует открыть в Новосибирске еще один гипермаркет. Магазин площадью 12 тыс. кв. м будет расположен в правобережье. Эксперты уверены, что вслед за этой французской сетью в Новосибирск придут и такие гиганты, как OBI и Castorama. Как повлияет приход международных и федеральных сетей DIY на местный рынок отделочных материалов? Смогут ли небольшие магазины остаться в совокупности серьезной силой? 

Международные гиганты захватят рынок 


Эксперты, к которым с этими вопросами обратился модератор Дискуссионного клуба, коммерческий директор компании «Лиртана» Андрей Федюкин, были единодушны — приход гигантов неизбежен, так же как и захват ими большой доли рынка. «Во всех крупных городах выделяются целые промзоны под гипермаркеты DIY. И после открытия таких магазинов основные объемы продаж отделочных материалов происходят через них. Так происходит везде, так будет и в Новосибирске», — считает директор сети магазинов «PRO-Ремонт» Павел Лапушкин. 

Андрей Федюкин поинтересовался у участников Дискуссионного клуба, сколько гипермаркетов DIY смогут успешно работать в Новосибирске? «Пять-семь», — ответила директор магазина «Старик Хоттабыч» в Новосибирске Ольга Кияева. По ее словам, в соседнем Омске (а это тоже город-миллионник) работают уже пять гипермаркетов DIY площадью более 14 тыс. кв. м каждый. «Есть среди них и OBI, и Castorama. И всем хватает места. Да еще остаются сильными позиции нецивилизованной торговли — открытых строительных рынков», — сказала она. 

А директор компании «Дверное дело» Сергей Харитонов предложил собравшимся сравнить Новосибирск с Варшавой (1, 7 млн жителей). «В польской столице — 20 гипермаркетов DIY. Значит, в Новосибирске могут успешно работать десять таких магазинов», — считает он. По мнению Вадима Подборонова, руководителя отдела розничных продаж в Новосибирске компании «Форпост», на успех гипермаркетов DIY в городе повлияют предложенные ими цены и ассортимент: «Всё будет зависеть от того, с чем они придут». 

«Кризис несколько оттянул приход в Новосибирск федеральных сетей DIY», — отметила начальник отдела закупок сети супермаркетов «Перестройка» Лариса Вяльцева. И «Перестройка» воспользовалась этим, чтобы заранее занять нишу, в которой можно избежать лобовой конкуренции с гипермаркетами DIY. Она позиционирует свои магазины как супермаркеты районного масштаба. «Мы не собираемся вступать с гипермаркетами в ценовые войны. Лучше заведем другой ассортимент: художественный паркет , подвесные потолочные системы, винтажные обойные материалы и другие», — говорит она. 

Не нужно биться головой о стену 

Директор магазина «Краски “Радуга” Елена Афанасьева говорит, что происходит поляризация рынка. С одной стороны, гипермаркеты DIY с широким ассортиментом и низкими ценами. Они рассчитаны на тех, кто хочет купить товары в одном месте и подешевле. С другой стороны, мелкие специализированные магазины. 

Лариса Вяльцева считает, что через три года доля небольших магазинов на местном рынке сократится до 25—30%. Еще 5—10% рынка, по мнению Павла Лапушкина, возьмет интернет-торговля. 

Полностью мелкие магазины с рынка не вытеснить, уверены эксперты. “За десятком саморезов в гипермаркет не поедешь”, — смеется Павел Лапушкин. Это первый аргумент за выживание небольших торговых точек. И второй — маленький магазин может удержать клиента ассортиментом и сервисом. 

“За счет каких маркетинговых решений небольшие магазины отделочных материалов могут повысить свою эффективность и выжить в новых условиях?” — спросил модератор. 

Елена Афанасьева полагает, что мелким и средним магазинам, если они хотят остаться на рынке, стоит задуматься о специализации и повышении уровня обслуживания: “И тогда клиент останется с вами, даже если цены у вас несколько выше — он оценит комфортность”. 

Ее поддержала Ольга Кияева. Она полагает, что центр маркетинговой деятельности смещается от товара к потребителю и развиваться специализированные магазины смогут, если нацелятся на повышение лояльности потребителей: “Задача — продать одному лояльному покупателю столько, сколько пришлось бы продать десяти, если с ними не работать”. 

“В маленьком специализированном магазине цены выше, не всегда есть удобная парковка. Но когда человеку нужен совет о том, какую, например, керамическую плитку купить, он идет именно в такие торговые точки”, — объясняет Елена Афанасьева. По ее мнению, небольшие магазины не могут вступать в ценовые войны с DIY-сетями: “Это всё равно, что биться головой о стену. У сетей намного больше объемы закупа и, соответственно, ниже закупочные цены. Конкурировать нужно ассортиментом, то есть предлагать тот товар, который DIY-сети не завозят”. 

Участники Дискуссионного клуба завершили его на оптимистичной ноте — в жилищном строительстве рост, и эксперты ждут, что следом увеличится и объем рынка отделочных материалов в Новосибирске. По их мнению, у небольших местных магазинов есть хорошие шансы воспользоваться этим ростом и не погибнуть в битве с гипермаркетами.

Источник: ww.dkvartal.ru
 

Оценка нашей деятельности.

Упаковка из кедра находит своих сторонников.
На прошедшей неделе, с 21 октября по 23 октября прошла выставка "Упаковка Сибири - 2014". Наша компания не могла обойти стороной столь интересное для нас событие...
 

Новогодние подарки в кедровой шкатулке

Посылка от Деда Мороза
Новогодняя подарочная упаковка из кедра от компании «Аверс».
 

ООО «Национальная Промышленная Компания» - надежные и красивые ограждения

Специалисты признают металл наиболее популярным и надежным материалом для производства ограждений, а также – поручней и перил. И если на нынешнее лето вы наметили благоустроить свой коттедж или окрестности офиса, то воспользуйтесь предложениями ограждений от ООО «НПК».
 

Кедровые подушки

ООО «Аверс» открыло производство подушек из кедровой стружки.
 

В России предложили запретить доллары

Депутат Госдумы Михаил Дегтярев подготовил законопроект, запрещающий оборот и хранение долларов США в России. Тем самым он хочет оградить граждан от финансового кризиса в случае резкого падения курса американской валюты.
 
Страницы1234